Esta es la selección de marcas que he elegido, junto con la razón por la que han sido seleccionadas: El Almendro, Freixenet, DGT, Airtel, Lotería de Navidad, Coca Cola, Sidra El Gaitero, Estrella de Galicia y Campofrío.
1.- El Almendro. Por supuesto debemos empezar por la publicidad del producto típico de la Navidad, el turrón. Es difícil quedarse con una única marca como representante de la publicidad navideña, pero he optado por la de El Almendro porque consiguieron convertir su eslogan publicitario en frase popular: "Vuelve, a casa vuelve, por navidad". El uso de esta frase consigue traer inconscientemente la marca a la mente de muchas personas. Todo un ejemplo de "publicidad" implícita y gratuita para la marca.
2.- Freixenet. La marca catalana de cava merece estar en este listado no solo por la alta calidad técnica de sus spots navideños, sino, sobre todo, porque desde 1977 ha conseguido levantar la expectación entre los consumidores por conocer quiénes serán cada año los protagonistas de su anuncio navideño. Nos han felicitado a los españoles la Navidad con este vino espumoso personajes internacionales tan diversos como Liza Minnelli (la primera que grabó el anuncio), Paul Newman, , Gene Kelly, Christopher Reeve, Anthony Quinn, Meg Ryan, Sharon Stone, Pierce Brosnan, o Shakira; y personajes nacionales como Miguel Bosé, Placido Domingo, Penélope Cruz o David Bisbal y María Valverde en este 2014.
Pero no voy a resaltar ningún anuncio de la marca con personajes famosos. Al contrario, resaltaré la campaña "diferente" que hicieron en 2012, cuando no utilizaron personajes famosos, sino que hicieron un concurso para seleccionar a 15 personas anónimas, con razones y formas diferentes de brindar por el nuevo año. Dirigidos, eso sí, por el famoso director de cine Bigas Luna, los anuncios fueron protagonizados por un rapero, un enfermo de alzheimer y un niño con síndrome de Down, entre otros. Pero me quedo con el humor de esta pieza en la que se indica que "Brindo por la crisis porque si no fuera por ella no saldría en el anuncio de Navidad de Freixenet".
3.- Dirección General de Tráfico. En Navidad no puede faltar el anuncio de la DGT en el que nos advierten del peligro de las carreteras en estos días. Como explicábamos en un post anterior (leer aquí), unas veces usan la estrategia de bebé sano y otras la de bebé enfermo. Las campañas de la DGT merecen estar en este listado porque seguro que han ayudado a salvar muchas vidas en las carreteras y, en mi caso, más de una vez he viajado en estas fechas con el recuerdo de "Lo importante es llegar". Aquí podéis ver la campaña elaborada para las navidades del 2011.
4.- Airtel. Este es el único caso de la selección realizada donde el anuncio perdura por encima de la marca. Para entender la importancia de este anuncio hay que situarse en 1998, donde el uso del teléfono móvil aún estaba en su fases más primitivas y su tasa de penetración en los hogares era muy baja. Pero en las navidades de ese año muchos desearon recibir como regalo un móvil gracias a un pequeño llamado Edu. Aquella frase de "Hola, soy Edu, Feliz Navidad" caló entre niños y mayores y se colaba prácticamente en cualquier conversación. Todo un ejemplo de publicidad que ha sobrevivido a la propia marca.
5.- Lotería de Navidad. No podía faltar la lotería en esta selección de campañas navideñas por múltiples motivos. Pero no voy a resaltar el éxito viral conseguido por las campañas de 2013 y 2014 (ver post), sino el acierto en la creación de un icono publicitario que durante años representó a la marca: "el calvo de la lotería", quien, junto a la música que le acompañaba (de la película Doctor Zhivago), reflejaban perfectamente el espíritu navideño. La figura de El Calvo fue creada para la campaña de la navidad de 1998 y se repitió hasta 2005, última vez que deseó aquello de "¡Qué la suerte te acompañe!". El año siguiente se cambió de agencia publicitaria y se decidió eliminar al personaje interpretado por el actor inglés Clive Arrindell porque "eclipsaba al sorteo", aunque las ventas de décimos de la lotería de navidad habían aumentado en torno al 11% en este período. La nueva campaña fue lanzada con el slogan "¿Y si cae aquí?".
6.- Coca Cola. Nos guste o no, Coca Cola debe estar en cualquier ranking de campañas navideñas por haber contribuido a popularizar el mayor icono de las navidades: Papá Noel/ Santa Claus. Este entrañable personaje se basa en la historia real del obispo cristiano San Nicolás de Bari (siglo IV), del que existen diversas leyendas sobre sus milagros con niños y su generosidad con ellos. Pero su fama aumentó a partir de 1931, cuando la compañía de los refrescos diseñó su campaña navideña basándose en los dibujos sobre el personaje que encargó al pintor Habdon Sundblom. Desde entonces, el personaje adquirió definitivamente la imagen de señor regordete, bonachón, con largas barbas blancas y vestido con traje rojo y blanco, los colores de la imagen corporativa de la empresa. También desde entonces comenzó a convertirse en un icono de la sociedad consumista. El objetivo de Coca Cola era desestacionalizar la demanda de su refresco e incentivar su consumo en invierno bajo el eslogan “La sed no conoce temporada”.
En el siguiente video (en inglés), Coca Cola cuenta cómo construyeron su personaje publicitario.
7.- Sidra El Gaitero. Esta marca figura en mi selección porque gracias a sus campañas navideñas han conseguido alcanzar una alta notoriedad de dominio o recuerdo exclusivo, es decir, que muchos españoles como yo solo seamos capaces de recordar esta marca dentro de la categoría de la sidra. Y además, no somos capaces de recordarla sin añadir aquello de "famosa en el mundo entero". Este eslogan acompaña a la marca desde la década de 1960.
8.- Cerveza Estrella de Galicia. No por tradición, pero sí por su valentía e innovación, debe entrar en esta selección la marca de cervezas Estrella de Galicia. Desde 2002, esta empresa lanza todas las navidades una edición navideña de su cerveza (Estrella de Navidad), consistente básicamente en un etiquetado especial. Pero en las navidades del 2012, lanzaron una campaña muy agresiva con un objetivo muy ambicioso: que los españoles sustituyésemos el tradicional cava por su cerveza para brindar por el nuevo año. Así, contrataron con las principales cadenas privadas de televisión que los presentadores de los programas especiales de fin de año tuviesen un botellín de su marca en el momento de dar la bienvenida al nuevo año. Ello se acompañó con anuncios previos donde varios de los presentadores de televisión más famosos brindaban con cerveza con el eslogan “por un 2013 escandalosamente bueno”. En las navidades del 2013, la campaña se volvió a repetir.
el gran “buzz” generado en foros y redes sociales
los
presentadores de dos cadenas nacionales, Antena3 y La Sexta, brindarán
con cerveza Estrella Galicia en vez de con el tradicional cava durante
la retransmisión de las campanadas de fin de año - See more at:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/antena-3-y-la-sexta-sustituyen-el-cava-por-estrella-galicia-en-las-campanadas-de-este-ano/#sthash.kdRay1wW.dpuf
los
presentadores de dos cadenas nacionales, Antena3 y La Sexta, brindarán
con cerveza Estrella Galicia en vez de con el tradicional cava durante
la retransmisión de las campanadas de fin de año - See more at:
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9.- Campofrío. La compañía cárnica decidió en 2011 dar un giro a su comunicación comercial y convertir la crisis económica de España en el eje de la misma. Con ello se convertía en una marca más cercana al consumidor. Ese año lanzaron la campaña "Cómicos", con la participación de los actores cómicos más conocidos del país, y consiguieron aumentar un 33,2% la notoriedad de marca y más de un 11% las ventas. En 2012, la campaña se tituló "El currículum de todos", protagonizada por el payaso Fofito. En 2013, le correspondío a la actriz Chus Lampreabe ser el eje de la campaña "Hazte extrenjero". Y en este 2014 han vuelto a reunir a cómicos famosos, pero esta vez con personas anónimas para resaltar que, a pesar de estar "quemados" (como la fábrica de la empresa en Burgos), los españoles seguiremos avanzando.
10.- (_______). El décimo anuncio del listado lo dejo en blanco para que cada lector refresque sus recuerdos navideños y elija el anuncio de juguetes que aún vive en él.
Y esto es todo por este año. FELIZ NAVIDAD.
Antonio Chamorro.
Un post muy útil, la publicidad diferente y divertidas siempre la guardas dentro, yo recuerdo un anuncio de Amstel, el de amigo mio solo tu encuentras leña y es una pasada, la canción, la preparación y los gestos son fantásticos. Un saludo Antonio
ResponderEliminarCuando es el momento de pensar en una estrategia de marketing que ponga en juego la creatividad los Video Marketing es la primera opción. Nada mejor que utilizar un recurso original y entretenido para poder llegar al público de otra manera, poniendo en juego varios sentidos al observar y escuchar una producción audiovisual.
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