PUBLICIDAD NAVIDEÑA: anuncios para el recuerdo

En el post anterior (leer aquí) ya hablamos de la publicidad navideña como un subgénero de la publicidad con características propias y donde los social media juegan un papel fundamental hoy en día. Ahora os presento una selección de marcas cuyas campañas navideñas han pasado o van a pasar a la historia del marketing (según mi humilde opinión). Salvo en un caso, no he querido seleccionar anuncios concretos, sino marcas que han conseguido ser referentes de la publicidad navideña durante años.

Esta es la selección de marcas que he elegido, junto con la razón por la que han sido seleccionadas: El Almendro, Freixenet, DGT, Airtel, Lotería de Navidad, Coca Cola, Sidra El Gaitero, Estrella de Galicia y Campofrío.

1.- El Almendro. Por supuesto debemos empezar por la publicidad del producto típico de la Navidad, el turrón. Es difícil quedarse con una única marca como representante de la publicidad navideña, pero he optado por la de El Almendro porque consiguieron convertir su eslogan publicitario en frase popular:  "Vuelve, a casa vuelve, por navidad". El uso de esta frase consigue traer inconscientemente la marca a la mente de muchas personas. Todo un ejemplo de "publicidad" implícita y gratuita para la marca.

2.- Freixenet. La marca catalana de cava merece estar en este listado no solo por la alta calidad técnica de sus spots navideños, sino, sobre todo, porque desde 1977 ha conseguido levantar la expectación entre los consumidores por conocer quiénes serán cada año los protagonistas de su anuncio navideño. Nos han felicitado a los españoles la Navidad con este vino espumoso personajes internacionales tan diversos como Liza Minnelli (la primera que grabó el anuncio), Paul Newman, , Gene Kelly, Christopher Reeve, Anthony Quinn,  Meg Ryan, Sharon Stone, Pierce Brosnan, o Shakira; y personajes nacionales como Miguel Bosé, Placido Domingo, Penélope Cruz o David Bisbal y María Valverde en este 2014.

Pero no voy a resaltar ningún anuncio de la marca con personajes famosos. Al contrario, resaltaré la campaña "diferente" que hicieron en 2012, cuando no utilizaron personajes famosos, sino que hicieron un concurso para seleccionar a 15 personas anónimas, con razones y formas diferentes de brindar por el nuevo año. Dirigidos, eso sí, por el famoso director de cine Bigas Luna, los anuncios fueron protagonizados por un rapero, un enfermo de alzheimer y un niño con síndrome de Down, entre otros. Pero me quedo con el humor de esta pieza  en la que se indica que "Brindo por la crisis porque si no fuera por ella no saldría en el anuncio de Navidad de Freixenet". 

3.- Dirección General de Tráfico. En Navidad no puede faltar el anuncio de la DGT en el que nos advierten del peligro de las carreteras en estos días. Como explicábamos en un post anterior (leer aquí), unas veces usan la estrategia de bebé sano y otras la de bebé enfermo. Las campañas de la DGT merecen estar en este listado porque seguro que han ayudado a salvar muchas vidas en las carreteras y, en mi caso, más de una vez he viajado en estas fechas con el recuerdo de "Lo importante es llegar". Aquí podéis ver la campaña elaborada para las navidades del 2011.

4.- Airtel. Este es el único caso de la selección realizada donde el anuncio perdura por encima de la marca. Para entender la importancia de este anuncio hay que situarse en 1998, donde el uso del teléfono móvil aún estaba en su fases más primitivas y su tasa de penetración en los hogares era muy baja. Pero en las navidades de ese año muchos desearon recibir como regalo un móvil gracias a un pequeño llamado Edu. Aquella frase de "Hola, soy Edu, Feliz Navidad" caló entre niños y mayores y se colaba prácticamente en cualquier conversación. Todo un ejemplo de publicidad que ha sobrevivido a la propia marca.

5.- Lotería de Navidad. No podía faltar la lotería en esta selección de campañas navideñas por múltiples motivos. Pero no voy a resaltar el éxito viral conseguido por las campañas de 2013 y 2014 (ver post), sino el acierto en la creación de un icono publicitario que durante años representó a la marca: "el calvo de la lotería", quien, junto a la música que le acompañaba (de la película Doctor Zhivago), reflejaban perfectamente el espíritu navideño. La figura de El Calvo fue creada para la campaña de la navidad de 1998 y se repitió hasta 2005, última vez que deseó aquello de "¡Qué la suerte te acompañe!". El año siguiente se cambió de agencia publicitaria y se decidió eliminar al personaje interpretado por el actor inglés Clive Arrindell porque "eclipsaba al sorteo", aunque las ventas de décimos de la lotería de navidad habían aumentado en torno al 11% en este período. La nueva campaña fue lanzada con el slogan "¿Y si cae aquí?".

6.- Coca Cola. Nos guste o no, Coca Cola debe estar en cualquier ranking de campañas navideñas por haber contribuido a popularizar el mayor icono de las navidades: Papá Noel/ Santa Claus. Este entrañable personaje se basa en la historia real del obispo cristiano San Nicolás de Bari (siglo IV), del que existen diversas leyendas sobre sus milagros con niños y su generosidad con ellos. Pero su fama aumentó a partir de 1931, cuando la compañía de los refrescos diseñó su campaña navideña basándose en los dibujos sobre el personaje que encargó al pintor Habdon Sundblom. Desde entonces, el personaje adquirió definitivamente la imagen de señor regordete, bonachón, con largas barbas blancas y vestido con traje rojo y blanco, los colores de la imagen corporativa de la empresa. También desde entonces comenzó a convertirse en un icono de la sociedad consumista. El objetivo de Coca Cola era desestacionalizar la demanda de su refresco e incentivar su consumo en invierno bajo el eslogan “La sed no conoce temporada”.

En el siguiente video (en inglés), Coca Cola cuenta cómo construyeron su personaje publicitario.

7.- Sidra El Gaitero. Esta marca figura en mi selección porque gracias a sus campañas navideñas han conseguido alcanzar una alta notoriedad de dominio o recuerdo exclusivo, es decir, que muchos españoles como yo solo seamos capaces de recordar esta marca dentro de la categoría de la sidra. Y además, no somos capaces de recordarla sin añadir aquello de "famosa en el mundo entero". Este eslogan acompaña a la marca desde la década de 1960.

8.- Cerveza Estrella de Galicia. No por tradición, pero sí por su valentía e innovación, debe entrar en esta selección la marca de cervezas Estrella de Galicia. Desde 2002, esta empresa lanza todas las navidades una edición navideña de su cerveza (Estrella de Navidad), consistente básicamente en un etiquetado especial. Pero en las navidades del 2012, lanzaron una campaña muy agresiva con un objetivo muy ambicioso: que los españoles sustituyésemos el tradicional cava por su cerveza para brindar por el nuevo año. Así, contrataron con las principales cadenas privadas de televisión que los presentadores de los programas especiales de fin de año tuviesen un botellín de su marca en el momento de dar la bienvenida al nuevo año. Ello se acompañó con anuncios previos donde varios de los presentadores de televisión más famosos brindaban con cerveza con el eslogan  “por un 2013 escandalosamente bueno”. En las navidades del 2013, la campaña se volvió a repetir.

el gran “buzz” generado en foros y redes sociales

los presentadores de dos cadenas nacionales, Antena3 y La Sexta, brindarán con cerveza Estrella Galicia en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de fin de año - See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/antena-3-y-la-sexta-sustituyen-el-cava-por-estrella-galicia-en-las-campanadas-de-este-ano/#sthash.kdRay1wW.dpuf

los presentadores de dos cadenas nacionales, Antena3 y La Sexta, brindarán con cerveza Estrella Galicia en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de fin de año - See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/antena-3-y-la-sexta-sustituyen-el-cava-por-estrella-galicia-en-las-campanadas-de-este-ano/#sthash.kdRay1wW.dpuf

En el siguiente enlace se explican los efectos positivos que sobre la notoriedad de marca y sobre las ventas supuso la campaña navideña en 2014: aumentó la notoriedad de marca en más de un 1000% y las ventas en un 28%.


9.- Campofrío. La compañía cárnica decidió en 2011 dar un giro a su comunicación comercial y convertir la crisis económica de España en el eje de la misma. Con ello se convertía en una marca más cercana al consumidor. Ese año lanzaron la campaña "Cómicos", con la participación de los actores cómicos más conocidos del país, y consiguieron aumentar un 33,2% la notoriedad de marca y más de un 11% las ventas. En 2012, la campaña se tituló "El currículum de todos", protagonizada por el payaso Fofito. En 2013, le correspondío a la actriz Chus Lampreabe ser el eje de la campaña "Hazte extrenjero". Y en este 2014 han vuelto a reunir a cómicos famosos, pero esta vez con personas anónimas para resaltar que, a pesar de estar "quemados" (como la fábrica de la empresa en Burgos), los españoles seguiremos avanzando.

10.- (_______). El décimo anuncio del listado lo dejo en blanco para que cada lector refresque sus recuerdos navideños y elija el anuncio de juguetes que aún vive en él.

Y esto es todo por este año. FELIZ NAVIDAD.

Antonio Chamorro.

NAVIDAD, DULCE PUBLICIDAD

Se acerca la Navidad. Es tiempo de reencuentros, recuerdos, villancicos, solidaridad, comidas suculentas, compras ajetredadas,... y, por supuesto, es tiempo de PUBLICIDAD. Me atrevería a decir que hay un subgénero específico de publicidad que podemos denominar como publicidad navideña; no solo por la aparición de productos específicos que ocupan los espacios publicitarios en estas fechas y que no suelen ser habituales el resto del año (turrones, lotería o juguetes), sino también por las características del mensaje. Sea cual sea el producto que anunciemos (desde un pato confitado hasta una colonia), el mensaje debe girar sobre emociones, sentimientos solidarios y valores que toquen la fibra sensible de la audiencia. Más que en cualquier otro mes del año, la publicidad navideña debe "vender" emociones.

En estas fechas se concentra gran parte del presupusto en comunicación de algunas marcas, hecho totalmente entendible si se tiene en cuenta el aumento del gasto medio de los hogares (según varias fuentes, en la navidad de 2014, los españoles nos gastaremos entre 455 y 671 euros/persona). El objetivo de muchas marcas y agencias publicitarias es posicionar sus anuncios televisivos en los mejores horarios de los días claves de la navidad, una época de al alto consumo televisivo. Todos los años se abre una batalla con las cadenas de televisión por conseguir colocar el anuncio como el último que se emite en el año que se va, o el primero del año que llega. En la navidad del 2013/14, el último anuncio del año en las televisiones privadas españolas se pagó en torno a los 95.000 euros; y el primero del nuevo año estuvo en torno a los 75.000 euros. ¿Muchos euros para tan solo 20 segundos? Seguramente no, si se tiene en cuenta la alta audencia congregada alrededor del televisor en esos momentos.

Cuando se paga tanto dinero por colocar el anuncio en una franja horaria, el objetivo es conseguir una alta audiencia útil (personas que forman parte del público objetivo de la marca alcanzadas por el anuncio), pensando que también se va a maximizar el impacto útil (coste del anuncio con relación a la audiencia útil alcanzada). Pero en los últimos años ALGO ESTÁ CAMBIANDO. Y me parece un cambio más importante que el que acontenció cuando se liberalizó la televisión en España en la década de 1990. En aquel momento, la multiplicación de los soportes publicitarios hizo que la audiencia se fragmentara. De tener a todos los consumidores delante de las pantallas de la televisión pública se ha pasado a tenerlos dispersos en numerosos canales. Pero el cambio que estambos viviendo ahora se basa en la aparición de las redes sociales como medios publicitarios y en la modificación sustancial de los hábitos de consumo televisivo, un contexto donde el telespectador:

• Además de tener encendido el televisor está conectado a Internet a través de su portátil, tablet o móvil, por lo que su atención se mueve de un medio a otro. Es lo que se conoce como fenómeno de la segunda pantalla.
• Deja de ver la publicidad cuando no le interesa (zapping y zipping), pero busca la publicidad en Youtube y las redes sociales cuando le parece entretenida.
• A la vez que es el destinatario de la publicidad, se convierte en un medio publicitario cada vez que difunde el anuncio que le ha gustado en sus redes sociales y permite que éste llegue a mucha gente, sin coste alguno para el anunciante y en un momento en el que el consumidor es más receptivo a recibir la publicidad.

En este nuevo contexto, tanto las marcas como las agencias publicitarias saben que pagar por conseguir el mejor momento para insertar el anuncio en televisión está dejando de ser la vía más adecuada para maximizar la audiencia y el impacto útil. Ahora la estrategia es abrir el grifo de la creatividad para diseñar un anuncio que sea capaz de convertirse en viral a través de las redes sociales y genere el ruido necesario (eso que a la mayoría de los expertos les gusta llamar buzz, sin traducir del inglés) entre los consumidores. Así, los nuevos objetivos se marcan en términos de número de visualizaciones del anuncio en Youtube, de descargas y compartición del anuncio en Facebook y de conversión en trending topic en Twitter. Incluso, me atrevería a decir, que un buen indicador de éxito de una campaña actual viene determinado por el número de "memes" o "imitaciones con humor" que circulen sobre el anuncio por Internet. Por eso nadie duda de que el anuncio de Lotería de Navidad del año 2013 fuese un éxito a pesar de que a nadie le gustase (pero todo el mundo lo vió).


A fechas de escribir este post aún no sabemos cuáles serán las marcas que aparecerán en el último y en el primer anuncio del año, pero ¡QUÉ MÁS DA! Lo que sí sabemos ya son las tres grandes ganadoras de la publicidad española de estas Navidades 2014/15. Los tres anuncios de marcas españolas que circulan como la pólvora en las redes sociales estos días son...bueno uno de ellos aún no lo ha visto nadie, ni se ha terminado de grabar, pero apuesto (es una apuesta segura) de que lo será...

1.- Lotería y Apuestas del Estado (Sorteo de Navidad ): El mayor premio es compartirlo. Más de 1,8 millones de visualizaciones en la página oficial.

 2.- IKEA: La otra carta. Casi 2,5 millones de visualizaciones en la página oficial.

 3.- Campofrío. En navidades anteriores, Campofrío ya demostró su capacidad para hacer campañas virales, pero este año lo volverá a conseguir. Está tardando en llegar, pero la empresa cárnica aprovechará la desgracia del incendio que asoló en noviembre su fábrica en Burgos, y que ha puesto en peligro cientos de empleos, para volver a tocar la fibra sensible del expectador como lo hizo en 2011 con la campaña "Cómicos", en 2012 con "El currículum de todos" y en 2013 con "Hazte extranjero".

A nivel internacional, destaco por su éxito viral los tres siguientes anuncios:

1.- Almacenes John Lewis, con "Monty the Penwin".

2.- Supermercados Edeka, con "Kassensymphonie" (Sinfonía de Cajas).

3.- Grandes almacenes Sainsbury´s, con su historia basada en hechos reales de la primera guerra mundial.

el gran “buzz” generado en foros y redes sociales

Feliz navidad y disfruten de la buena publicidad.

Antonio Chamorro.

¿BEBÉ SANO O BEBÉ ENFERMO?

La Semana Santa es sinómimo de procesiones en toda la geografía española, pero también de viajes y desplazamientos. Las celebraciones del Domingo de Ramos, día en el que los cristianos conmemoran la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén, se mezclan en los medios de comunicación con la operación salida y el dispositivo de seguridad de la Dirección General de Tráfico (DGT). Y lo mismo sucede una semana después, cuando el Domingo de Resurección todos los españolistos que salieron de viaje resucitan, pedón, retornan a sus casas. Es por tanto, un buen momento para hablar de las campañas de comunicación de la DGT.

Estas campañas se conviertieron hace mucho tiempo en un ejemplo muy claro del llamado marketing social, aquel en el que no vendemos productos, sino ideas, hábitos y comportamientos. En este caso concreto, la seguridad en la conducción, con el objetivo de reducir la siniestralidad en la carretera (¿será porque el Gobierno no garantiza la resurreción?).

Estas campañas de publicidad comenzaron allá por los años 60, cuando el parque automovilístico y el número de desplazamientos por carretera comenzó a crecer considerablemente. En aquel momento la labor de esta publicidad era meramente informativa, con una finalidad educativa. Nos enseñaban a adelantar (ver video aquí) o a circular como ciclistas (ver video aquí) . Y en los años 80 llegó la mítica campaña “si bebes, no conduzcas” con el cantante ciego Stevie Wonder (ver video aquí).¡Cómo ha cambiado la publicidad desde entonces!

Hoy en día, las campañas de la DGT tienen un mayor componente de concienciación y cambio de hábitos. Y el argumento racional ha dado paso al argumento emocional. Al realizar una campaña de este tipo, una de las decisiones más relevantes a adoptar es la relativa al estilo publicitario que se va a utilizar. Pero antes de seguir, os propongo una pequeña actividad: visionemos las cuatro siguientes campañas publicitarias de la DGT y detectemos qué diferencia estratégica existe entre las dos primeras y las dos últimas.

1.- Campaña de desplazamientos de verano 2013

2.- Campaña de verano 2010

3.- Campaña de desplazamientos de Semana Santa 2012.

4.- Campaña alcohol verano 2011

¡Fácil! ¿no?

La diferencia está en el estilo publicitario, en cómo se enfoca el problema y la solución. En las dos primeras campañas se recurre al miedo y a los aspectos negativos del problema: el accidente, la muerte, la pérdida de seres queridos,... Siguiendo la nomenclatura usada por algunos autores anglosajones especialistas en marketing social, en estos casos se está utilizando una estrategia o reclamo de “bebé enfermo”. Se trata de una estrategia de comunicación donde el emisor enfatiza la gravedad del problema.

Por el contrario, en las dos últimas campañas la estrategia de comunicación es la de "bebé sano”, donde el emisor apela a que el problema puede resolverse o evitarse mediante la acción del receptor. Para ello se recurre a la esperanza y a los aspectos positivos que se derivan de evitar el problema.

¿Cuál de las dos estrategias es la más adecuada? La elección entre estas estrategias podrá variar según el tema social del que se trate y del nivel de preocupación previa de los individuos sobre el tema. En general, se suele considerar que la estrategia de “bebé enfermo” es más adecuada cuando el nivel de preocupación por el problema es bajo, pues aumenta la concienciación. La estrategia de “bebé sano” es más adecuada cuando el nivel de precupación por el tema ya es alto, pues genera una mayor “efectividad percibida del consumidor” (yo puedo hacer algo) y, por tanto, una mayor probabilidad de cambio en su comportamiento. Sin embargo, los resultados de los estudios realizados no son del todo concluyentes, por lo que hay que analizar cuál es el reclamo más eficaz para cada problema social en particular.

En algunos casos puede ser interesante combinar ambos tipos de reclamo, como es el caso de las campañas de la DGT, para poder acceder a distintos segmentos de ciudadanos con un nivel de implicación con el tema diferente.

Y a ti, ¿qué tipo de campaña te impacta más?

PUBLICIDAD Y SEXO, ¿DÓNDE ESTÁ EL LÍMITE?

En un atractivo post titulado “Saluda a los demás: las palabras que abren puertas”, la bloguera Lola García habla sobre el efecto positivo del saludo y la sonrisa en las relaciones personales y de trabajo. Estoy totalmente de acuerdo con su mensaje: en esta vida existen palabras que abren puertas, que ayudan tanto a motivar a los demás como a construir una buena imagen de quien las pronuncia. Aunque podríamos llevar este tema al ámbito del liderazgo, hoy quiero trasladarlo al mundo de la publicidad, porque en ella también hay palabras que “abren puertas”. Son palabras que consiguen captar rápidamente la atención del receptor. Llevarnos del estado aletargado en el que solemos estar cuando nos inundan de publicidad a un estado de interés máximo en el que parece que le decimos al resto del mundo “dejadme un momento, a ver de qué va esto”. ¿Cuáles son estas palabras? Permitidme que solamente me quede con tres: SEXO, GRATIS y ECOLÓGICO.

En otro momento hablaremos de las otras dos, pero ahora nos quedamos con el SEXO. La relación entre el sexo y la publicidad ha sido muy estudiada y es indudable que se trata de una palabra “mágica” para el publicista. Si usada textual o verbalmente en una campaña consigue llamar la atención, más aún cuando se utiliza visualmente, es decir, incluyendo imágenes. A través de las técnicas del neuromarketing, especialmente el eye tracking, se ha puesto de manifiesto cómo la mirada de la persona se dirige inconscientemente hacia las imágenes de cuerpos desnudos o semidesnudos, obviando los reclamos textuales que los acompañan.

 

 El uso del sexo en la publicidad es tan antiguo como la propia publicidad, pero lo curioso es el distinto comportamiento que los consumidores, y la sociedad en general, tenemos ante este tipo de campañas de publicidad. Yo me atrevería a hablar de cierta hipocresía. En unos casos se acepta con total naturalidad y en otros casos se genera polémica y se obliga al anunciante a la retirada de la misma “por sexista”. La Ley General de Publicidad, de 1988, prohíbe aquellos anuncios que atenten “contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer". Puede hacerse un uso del cuerpo de la mujer o del hombre, pero siempre que esté vinculado con el producto anunciado, pero la Ley considera ilícito aquellos que la utilicen de forma vejatoria, como objeto sexual o asociándola a comportamientos estereotipados.

 

He recopilado algunas campañas recientes polémicas en este sentido y sorprende apreciar la diferente actitud con la que han sido acogidas por el público. No parece haber un patrón de comportamiento que nos permita identificar el tipo de campañas con referencia al sexo que es admitida por la sociedad española. Por tanto, los publicistas deberán tener cuidado de cuándo y cómo utilizar el sexo en una campaña de comunicación. Veamos algunos ejemplos.

En junio de 2013, El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cereza del Jerte decidió lanzar una serie de anuncios bajo el lema “Verdades como puños”. En varios anuncios se utilizaban imágenes sexis de mujeres acompañadas de eslóganes referente a las 5 verdades sobre la picota del Jerte: "El tamaño sí importa", "Cuanto más pequeña mejor"; "A un 99% le gusta más sin rabito", "Cuanto más madurita, más sabrosa" y "Las más dulces, tersas y carnosas son unas frescas” (ver aquí). En solo unos días, las críticas aparecieron en diversos medios de comunicación, en el ámbito político y desde el Instituto de la Mujer, catalogando la campaña de sexista y solicitando su retirada. De nada valió que el Consejo Regulador lanzara la campaña usando imágenes masculinas, donde, por ejemplo, el escote de una mujer se sustituía por el bañador ajustado de un hombre (ver aquí).

Un segundo ejemplo de polémica sexista en el último año fue la campaña “Uno de cada tres quiere tocarte, déjate” de Lotería del Estado para promocionar el sorteo extraordinario del turista. Se trata de un cartel donde aparece la imagen de una mujer con una maleta y el citado eslogan. La campaña ni siquiera llegó a todas las administraciones de lotería del país, pues la Fundación Mujeres denunció que "apela a comportamientos de sumisión y acoso sexual que consiguen frivolizar la violencia contra las mujeres".

El tercer ejemplo viene de una de las empresas que más se prodigan en la publicidad provocativa: la compañía aérea de bajo coste Rynair. En 2012 lanzó una campaña con el eslogan “¡Tarifas al rojo vivo! ¡Y la tripulación!”, donde usaban imágenes de varias de sus azafatas en bikini. Tanto un tribunal de Málaga como un tribunal del Reino Unido ordenaron la retirada de la misma por "el uso inadecuado de la imagen de la mujer como reclamo sexual".

Y recientemente se ha producido el caso más llamativo, por tratarse nada más y nada menos que de un producto agrícola. Se trata de una campaña en vallas publicitarias de Disperss, un fungicida que se utiliza en agricultura para el control de enfermedades, donde se puede leer  “si quieres algo mejor que un polvo, pide un Disperss” junto con la imagen de una mujer guiñando un ojo. Tanto las organizaciones agrarias como varias asociaciones de la mujer solicitaron inmediatamente la retirada del anuncio.

En todos los casos citados, la polémica conllevó la retirada de la campaña publicitaria. Sin embargo, existen otros casos que podrían interpretarse como semejantes y no solo no han sido denunciados por sexistas, sino que han sido recibidas muy positivamente por el público. Me quedo con estos dos anuncios recientes: Vodafone y Reebok.

“Miranda Kerr se desnuda para vender zapatillas”. Este ha sido el titular que ha aparecido en varios medios de comunicación para hacerse eco de la campaña de Reebok protagonizada por la supermodelo australiana (ver aquí). Pero en ninguno se hace referencia al uso de la mujer como objeto sexual, solo se llama la atención sobre lo original de la idea: la modelo llega a su casa tras hacer deporte, se suelta el pelo, enciende la música y se va quitando su ropa deportiva hasta quedarse desnuda...salvo las zapatillas, con las que se mete en la ducha.  Es lo que tiene la comodidad de esa marca de zapatillas :)

En el caso de Vodafone, las bondades de su nuevo servicio “Wallet” se comunican usando a una modelo que camina por la calle con el torso desnudo, pero pintado de forma artística gracias al bodypainting y que deja en un segundo plano el mensaje a transmitir: “la nueva forma en la que andarás por el mundo, un servicio revolucionario que hará que tu Smartphone se convierta en tu cartera” (ver aquí).

¿Acaso en alguno de estos dos ejemplos hay relación con el producto promocionado? Como indicaba anteriormente, es difícil saber cómo se aceptará una campaña en la que se use el sexo como reclamo de venta. Además, en muchos casos hay que plantearse si el lanzamiento de una campañas que se retira por discriminatoria y sexista es un error del publicista o simplemente una acción premeditada para conseguir notoriedad e impacto. Ya se sabe el dicho, “calumnia, que algo queda”. Y más hoy en día con la viralidad que alcanzan estos anuncios en foros y redes sociales.